La dinamica di "Costruire il nemico" di Umberto Eco viene analizzata nel contesto delle campagne elettorali contemporanee, dove la polarizzazione e la demonizzazione dell'avversario sono strumenti chiave. La strategia si basa sulla creazione di un nemico comune per consolidare il consenso, superando il dibattito su posizioni e argomenti concreti.

Matteo Flora esplora la strategia comunicativa di Matteo Salvini, evidenziando come il politico utilizzi l'opportunismo e il marketing per mantenere il consenso. La sua presenza sui social media si basa su ironia, giochi interni e l'estetica del nemico per attrarre e fidelizzare il suo pubblico, piuttosto che su argomenti politici tradizionali.