Daniele Chieffi, docente universitario e responsabile della comunicazione digitale di Agi, svela la trasformazione in atto nelle agenzie di stampa italiane. Con l'avvento del digitale, le agenzie come Agi hanno dovuto ripensare il loro ruolo tradizionale di fonte primaria di informazioni per i media. La risposta di Agi è stata innovativa: creare un centro di competenza dedicato allo storytelling e al brand journalism, affiancando l'attività giornalistica tradizionale con nuove modalità di comunicazione rivolte alle aziende. Questo approccio mira a utilizzare tecniche di narrazione giornalistica per raccontare storie aziendali in modo che siano rilevanti e interessanti per il pubblico.
Chieffi spiega come Agi non si limiti a fornire un feed di notizie puntuali, ma offra anche approfondimenti e fact-checking attraverso il suo portale web, diventando una fonte di informazione diretta per il pubblico. L'agenzia ha così superato il tradizionale modello monomandatario verso i media, ampliando il suo raggio d'azione. Tuttavia, questa nuova direzione solleva domande sul potenziale conflitto di interesse tra il ruolo di fornitore di notizie per i giornali e quello di creatore di contenuti per il pubblico.
La Factory di Agi rappresenta un ulteriore passo avanti, offrendo alle aziende la possibilità di raccontare le proprie storie attraverso un approccio che combina narrazione giornalistica e comunicazione corporate. Questo modello non solo risponde alle esigenze di comunicazione delle aziende, ma cerca anche di creare valore per il pubblico, trasformando la narrazione aziendale in un servizio di informazione. Tuttavia, rimangono aperte questioni etiche su come questi contenuti vengano presentati e percepiti, soprattutto quando si tratta di trasparenza e riconoscibilità delle informazioni sponsorizzate.
🎙️ Ospite: Daniele Chieffi, docente universitario e responsabile della comunicazione digitale di Agi
In questa Puntata
La rivoluzione silenziosa di Agi: come le agenzie di stampa stanno riscrivendo le regole del gioco digitale.