In questa puntata ho avuto il piacere di ospitare Daniele Chieffi, esperto di comunicazione digitale e attualmente responsabile della Factory di Agi. Abbiamo iniziato discutendo del ruolo storico delle agenzie di stampa come fonti primarie di informazione per i media. Con l'avvento del digitale, il modello tradizionale delle agenzie è stato messo in crisi, poiché l'informazione è diventata accessibile a tutti. Tuttavia, le agenzie mantengono il ruolo fondamentale di fornire notizie verificate e accreditate.
Daniele ci ha spiegato come Agi stia affrontando questa trasformazione attraverso la creazione della Factory, un centro di competenza dedicato allo storytelling e al brand journalism. L'obiettivo è affiancare l'attività giornalistica tradizionale con una comunicazione corporate che utilizzi tecniche giornalistiche per raccontare storie aziendali in modo coinvolgente e informativo.
Abbiamo esplorato il concetto di storytelling aziendale, evidenziando la differenza tra raccontare e raccontarsi. Molte aziende, nel tentativo di comunicare con il pubblico, hanno finito per autocelebrarsi, perdendo di vista l'importanza di creare contenuti di valore per il lettore. Daniele ha sottolineato che il vero storytelling parte dalla comprensione di cosa interessa al pubblico, utilizzando le tecniche giornalistiche per creare narrazioni che siano rilevanti e coinvolgenti.
Un esempio discusso è stato quello di un dipendente di Eni che ha scoperto un giacimento petrolifero. Invece di focalizzarsi sull'azienda, la storia si è concentrata sul percorso e le esperienze del dipendente, rendendo il contenuto interessante e notiziabile anche per i media tradizionali.
Abbiamo anche affrontato il tema dell'etica nel brand journalism, discutendo l'importanza di rendere trasparente la natura sponsorizzata dei contenuti quando vengono diffusi al di fuori dei canali aziendali. Daniele ha ribadito che, sebbene i contenuti siano pagati, devono comunque offrire un valore reale al pubblico per essere considerati un successo.
La puntata si è conclusa con una riflessione sull'importanza di creare un equilibrio tra comunicazione aziendale e giornalismo, garantendo che le storie raccontate siano sempre di interesse per il pubblico e non semplicemente autocelebrative.
🎙️ Ospite: Daniele Chieffi, responsabile della comunicazione digitale della Factory di Agi, docente universitario e autore.
In questa Puntata
La puntata esplora il ruolo e l'evoluzione delle agenzie di stampa nell'era digitale, con un focus sulla trasformazione di Agi e la creazione della sua Factory. Daniele Chieffi, ospite dell'episodio, discute l'importanza dello storytelling e del brand journalism per le aziende, analizzando come queste tecniche possano essere utilizzate per creare valore informativo per il pubblico.