La puntata esplora il fenomeno Brunello Cucinelli, analizzando come il suo marchio sia diventato un simbolo di capitalismo umanistico attraverso il purpose marketing. Si discute della dissonanza tra la narrativa aziendale e la realtà operativa, mettendo in luce le contraddizioni tra l'immagine di moralità e le pratiche di governance e mercato. Emergono questioni legate alla sostenibilità etica del brand e al rischio reputazionale nel contesto globale.