Capitan Salvini e altri attori della comunicazione politica hanno trasformato il newsjacking in un'arte, appropriandosi delle notizie per costruire narrazioni potenti. Tuttavia, le news da sole non bastano. La vera sfida è essere preparati e saperle sfruttare nel contesto giusto. La tecnica si articola in tre fasi: persone, azioni e notizie (P-A-N). Le persone sono il fondamento, non solo come destinatari ma anche come vettori di diffusione. La profilazione intelligente di amici e avversari è essenziale per massimizzare il reach.
Le azioni rappresentano il secondo pilastro. È fondamentale incentivare le persone a diventare ambasciatori del messaggio, attraverso condivisioni e commenti che riflettano la loro personalità. Concorsi e incentivi giocano un ruolo chiave nel motivare il pubblico a interagire, trasformando il messaggio in un simbolo personale. La polarizzazione iniziale permette di identificare i messaggi che non solo verranno accettati, ma anche rilanciati con fervore.
Infine, le news, che sono solo l'ultimo tassello di questa complessa strategia. La scelta delle notizie da utilizzare deve essere oculata e basata su una profonda comprensione dei pregiudizi e delle inclinazioni del pubblico target. Solo allora il messaggio può diventare virale. Tuttavia, molte forze politiche sbagliano, credendo che basti il tempismo. In realtà, la vera storia si costruisce prima, attraverso lo studio e la profilazione, rendendo il real time marketing solo un gioco finale.
In questa Puntata
La strategia del pifferaio magico: come la comunicazione politica sfrutta le news per manipolare le masse.