In questa puntata, ho affrontato il tema della bellezza e di come le campagne mediatiche stiano cercando di ridefinirne i canoni tradizionali. Partendo dall'esempio di Armin Rottugnan, la modella armena scelta da Gucci, e Yari Jones, volto della campagna di Calvin Klein, ho discusso come queste scelte siano parte di un tentativo più ampio di promuovere l'inclusione e la diversity attraverso il purpose marketing. Tuttavia, ho sottolineato come l'imposizione di nuovi modelli estetici possa risultare controproducente, generando reazioni di rifiuto e polarizzazione.
Ho richiamato il saggio di Simone de Beauvoir, "Il secondo sesso", che sostiene l'idea che non esista un modello unico di femminilità, ma piuttosto una costruzione sociale che cambia nel tempo. Ho argomentato che, sebbene l'intento delle aziende di promuovere un ideale di bellezza più inclusivo sia nobile, la modalità con cui viene realizzato può essere problematica. In particolare, l'approccio "invece" di "anche" rischia di alienare il pubblico, imponendo un cambiamento troppo rapido e radicale nei valori estetici.
Ho spiegato che i core values, come i canoni di bellezza, sono profondamente radicati e cambiarli in modo imperativo può generare confusione, paura e violenza. Ho suggerito che un approccio più efficace sarebbe quello di affiancare nuovi ideali ai vecchi, promuovendo l'idea che esistano molteplici forme di bellezza. Questo metodo, basato sulla value strategy, permetterebbe di ampliare la percezione estetica senza provocare reazioni ostili.
Infine, ho invitato gli ascoltatori a condividere le loro opinioni su queste campagne e su come affrontare il tema della bellezza in modo più inclusivo e rispettoso dei valori esistenti.
In questa Puntata
La puntata esplora il tema della bellezza e come le campagne mediatiche stiano cercando di ridefinirne i canoni attraverso il purpose marketing. Si discute delle implicazioni di imporre nuovi modelli estetici, evidenziando come questa strategia possa generare reazioni negative e polarizzazione. La soluzione proposta è un approccio inclusivo che aggiunga nuovi ideali senza sostituire quelli esistenti.