Un'indagine del New York Times ha rivelato la presenza di numerosi profili falsi legati a Devumi, un venditore di follower. Successivamente, circa un milione di questi profili sono stati eliminati, causando una significativa diminuzione dei follower per molte celebrità. L'acquisto di follower, oltre a non essere utile, può danneggiare le metriche di engagement e la reputazione online.

Lo Stato di New York ha avviato un'indagine contro Devumi, un'azienda accusata di vendere follower falsi creati utilizzando identità rubate da utenti reali. Questo caso solleva preoccupazioni legate al furto di identità e all'impatto che la rimozione di questi profili potrebbe avere sulla reputazione online di molte persone e aziende.