Natura Sì decide di pagare i tamponi ai dipendenti non vaccinati, scatenando polemiche e un boicottaggio da parte di Burioni. Questa scelta, dettata dalla necessità di mantenere operativa l'azienda, porta a una polarizzazione dell'opinione pubblica che potrebbe rivelarsi vantaggiosa per il brand.

Un tweet provocatorio sul nuovo libro di Roberto Burioni ha scatenato una discussione sull'uso del clickbaiting nei titoli per attirare l'attenzione. Nonostante i proventi siano destinati a borse di studio, l'associazione tra coronavirus e peste nel titolo è vista come una mossa di marketing poco etica che potrebbe alimentare pregiudizi, piuttosto che dissiparli.

Il dibattito sul metodo di comunicazione di Roberto Burioni viene analizzato, mettendo in luce i suoi pregi e difetti nel contesto della polarizzazione online e delle fake news. Viene evidenziata la necessità di un approccio multifase per affrontare la disinformazione, che include educazione, dialogo e, in alcuni casi, anche l'uso di metodi più incisivi per innescare discussioni.