L'analisi delle campagne pubblicitarie di Audi, Ad Council e Under Armour rivela come il monitoraggio dei volumi di conversazione online possa evidenziare l'impatto di una campagna su un brand. Le metriche mostrano differenze significative nei volumi e nella qualità delle interazioni, con effetti variabili sull'awareness e sul sentiment del brand. L'analisi suggerisce che il successo di una campagna dipende non solo dai volumi, ma anche dal coinvolgimento e dalla percezione del pubblico.

Il Super Bowl del 2017 ha generato oltre 9,5 milioni di tweet a livello globale, con picchi di attività durante la competizione. Gli hashtag più popolari includevano #SB51 e #PepsiHalfTime, mentre figure come Lady Gaga e Hillary Clinton hanno dominato la conversazione online. Nonostante il minore volume di tweet in Italia, l'evento ha suscitato interesse anche nel pubblico italiano.