L'episodio esplora il concetto di comunicazione persuasiva attraverso l'analisi delle teorie di George Lakoff, focalizzandosi sull'inefficacia della negazione nel linguaggio. Viene criticata la gestione comunicativa del Partito Democratico riguardo a un controverso tweet su Vannacci, evidenziando come l'ignoranza di strategie comunicative possa portare a risultati opposti a quelli desiderati.

L'acquisto di follower falsi sui social media rappresenta una pratica diffusa ma problematica, utilizzata per gonfiare artificialmente la reputazione online. Questi follower, spesso bot, possono essere utilizzati sia per vantaggio personale che come arma in attacchi reputazionali contro avversari. La facilità con cui si possono identificare rende questa pratica rischiosa e potenzialmente dannosa per la credibilità.

La dinamica di "Costruire il nemico" di Umberto Eco viene analizzata nel contesto delle campagne elettorali contemporanee, dove la polarizzazione e la demonizzazione dell'avversario sono strumenti chiave. La strategia si basa sulla creazione di un nemico comune per consolidare il consenso, superando il dibattito su posizioni e argomenti concreti.