L'intelligenza artificiale sta rivoluzionando il settore pubblicitario, influenzando creatività, campagne e marketing sia online che offline. Le sfide principali includono la gestione dei dati post-cookie, la qualità dell'engagement e la standardizzazione della misurazione. L'AI offre opportunità di personalizzazione e targetizzazione, ma solleva anche preoccupazioni sulla fiducia dei consumatori e sull'autenticità dei contenuti. La collaborazione tra associazioni come IAB e gli operatori del settore è cruciale per affrontare queste sfide e garantire un ecosistema pubblicitario sostenibile e trasparente.

Sky Advertising Manager rivoluziona la pianificazione pubblicitaria su televisione, radio e piattaforme digitali, permettendo anche alle piccole e medie imprese di creare campagne mirate senza intermediari. Con budget flessibili, la piattaforma offre strumenti di targetizzazione avanzati e accesso a contenuti multimediali di Sky, democratizzando l'accesso alla pubblicità su scala nazionale.

I dark post rappresentano uno strumento pubblicitario potente ma rischioso, capace di raggiungere target specifici senza apparire nei feed pubblici. Utilizzati in modo strategico, possono personalizzare i messaggi per diversi gruppi demografici, ma se gestiti male, possono generare reazioni negative e amplificare messaggi indesiderati, come dimostrato da un esempio recente legato a una campagna del PD.

La puntata esplora le dinamiche dei dark post su Facebook e l'implementazione della trasparenza radicale per le campagne pubblicitarie, con un focus sulle implicazioni politiche durante le elezioni americane. Viene analizzato come la possibilità di vedere tutte le pubblicità targettizzate possa alterare gli equilibri del mercato pubblicitario e influenzare la responsabilizzazione degli inserzionisti.