Amazon si sta espandendo ben oltre i suoi tradizionali settori di e-commerce e servizi online, puntando al mercato dell'advertising online. Con un motore di profilazione che rivaleggia con quello di Google, Amazon ha il potenziale per diventare un leader anche in questo campo. La sua capacità di utilizzare spazi propri o acquisiti per la pubblicità, unita alla sua conoscenza dei consumer products, potrebbe rivoluzionare il settore entro la fine del 2018 e oltre.
Parallelamente, il digital marketing affronta sfide etiche significative, come dimostrato da incidenti come l'adpocalypse di YouTube. La necessità di un approccio più etico nell'advertising diventa evidente, poiché il posizionamento pubblicitario in contesti inappropriati può danneggiare seriamente i brand. Il ritorno a una pubblicità più consapevole e contestualizzata potrebbe essere la chiave per evitare questi problemi.
La realtà aumentata è un altro trend da tenere d'occhio, anche se il 2018 potrebbe non essere l'anno della sua piena affermazione. Le tecnologie attuali richiedono ancora supporti costosi e non sono ancora in grado di fondere utilmente la realtà fisica con quella aumentata. Tuttavia, le piattaforme stanno progredendo e gli esperimenti in corso potrebbero gettare le basi per un futuro in cui la realtà aumentata diventerà una componente integrale della nostra vita quotidiana.
Infine, l'influencer marketing è in una fase di trasformazione. Mentre i top influencer rischiano di perdere rilevanza, gli influencer di nicchia e verticali potrebbero guadagnare terreno grazie alla loro autenticità e trasparenza. Le persone continuano a fidarsi di più degli influencer rispetto alla pubblicità tradizionale, suggerendo che questo settore, pur in evoluzione, manterrà una sua importanza strategica.
In questa Puntata
Amazon si prepara a dominare il mercato dell'advertising online: scopri come potrebbe cambiare le regole del gioco.